快餐市場,如何做到更好?
時(shí)間:2016-08-03 15:53:20 編輯:六和義快餐網(wǎng)絡(luò)部 來源:六和義快餐有限公司
在近三萬億的餐飲市場中,快餐市場占據(jù)了近半壁江山,中國烹飪協(xié)會在2014年的預(yù)估數(shù)字顯示,截止目前,快餐市場占據(jù)了整個中國餐飲行業(yè)規(guī)模的40%,約11144萬。在如此龐大的市場和消費(fèi)者需求面前,我們應(yīng)該以怎樣的姿勢面對快餐市場變革?
消費(fèi)者開始追求快與體驗(yàn)的雙重準(zhǔn)則
任何行業(yè)的變革本質(zhì)都是消費(fèi)者需求的變革,隨著90后、00后開始進(jìn)入主流消費(fèi)市場,消費(fèi)者正在告別以“饑餓”為導(dǎo)向的消費(fèi)邏輯,轉(zhuǎn)而更加重視體驗(yàn)和品牌背后所輸出的價(jià)值觀。相對于快餐領(lǐng)域,“快”依然是人們對于這一行業(yè)的最根本要求,在排除其它用餐目的后,快餐對未來消費(fèi)者的意義實(shí)際是家庭廚房的取代者,與此同時(shí),隨著生活水平日漸提高,消費(fèi)者對于體驗(yàn)的追求也更加強(qiáng)烈,在用餐選擇琳瑯滿目的時(shí)候,對于服務(wù)的追求已成了人們選擇一個餐飲品牌的重要準(zhǔn)則。 快餐因外賣配送市場崛起變得更強(qiáng)大
快餐市場對快餐行業(yè)是沖擊也是機(jī)遇,從快餐堂食角度說,外賣配送一定程度上重創(chuàng)了堂食的營業(yè)額,但從整個行業(yè)來說,外賣配送給了快餐行業(yè)更多增量的市場機(jī)遇。與快餐相同,外賣配送同樣重視速度,這使得快餐+外賣配送成了最好的天然產(chǎn)品組合。從六和義快餐的經(jīng)營來看,其50%的經(jīng)營來自外賣配送,一些店面未來甚至可能取消堂食,專注外賣布局。而從更宏觀的角度而言,未來的外賣市場在告別補(bǔ)貼后市場規(guī)模仍然將穩(wěn)步增長,隨著外賣平臺對行業(yè)改造的逐步加深,未來快餐的外賣配送市場機(jī)遇依然存在。
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