快餐市場,如何做到更好?
在近三萬億的餐飲市場中,快餐市場占據了近半壁江山,中國烹飪協(xié)會在2014年的預估數字顯示,截止目前,快餐市場占據了整個中國餐飲行業(yè)規(guī)模的40%,約11144萬。在如此龐大的市場和消費者需求面前,我們應該以怎樣的姿勢面對快餐市場變革?
消費者開始追求快與體驗的雙重準則
任何行業(yè)的變革本質都是消費者需求的變革,隨著90后、00后開始進入主流消費市場,消費者正在告別以“饑餓”為導向的消費邏輯,轉而更加重視體驗和品牌背后所輸出的價值觀。相對于快餐領域,“快”依然是人們對于這一行業(yè)的最根本要求,在排除其它用餐目的后,快餐對未來消費者的意義實際是家庭廚房的取代者,與此同時,隨著生活水平日漸提高,消費者對于體驗的追求也更加強烈,在用餐選擇琳瑯滿目的時候,對于服務的追求已成了人們選擇一個餐飲品牌的重要準則。 快餐因外賣配送市場崛起變得更強大
快餐市場對快餐行業(yè)是沖擊也是機遇,從快餐堂食角度說,外賣配送一定程度上重創(chuàng)了堂食的營業(yè)額,但從整個行業(yè)來說,外賣配送給了快餐行業(yè)更多增量的市場機遇。與快餐相同,外賣配送同樣重視速度,這使得快餐+外賣配送成了最好的天然產品組合。從六和義快餐的經營來看,其50%的經營來自外賣配送,一些店面未來甚至可能取消堂食,專注外賣布局。而從更宏觀的角度而言,未來的外賣市場在告別補貼后市場規(guī)模仍然將穩(wěn)步增長,隨著外賣平臺對行業(yè)改造的逐步加深,未來快餐的外賣配送市場機遇依然存在。
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